18 заметок с тегом

книга

О шрифте, Эрик Шпикерманн

Титул книги

Книга хорошая. Эрик рассказал немного обо всем, что касается шрифта и типографики. О типах шрифтов, гарнитрах, буквах, интерлиньяже, кернинге, трекинге, сетках и о прочем. Прошелся по истории технологий, рассказал о железных шрифтах, неоновых вывесках, дереве и всяком таком. Немного поговорил о вебе и современных технологиях.

Будет очень интересно и полезно не дизайнерам, а начинающим дизайнерам и ребятам из околодизайнерской среды однозначно стоит прочитать. Книга небольшая, 200 страниц, половина разворотов — картинки.

У Эрика есть дизайн-студия, которую он назвал в свою честь. И там делают довольно классные проекты, стоит посмотреть портфолио.

28 апреля   дизайн   книга

С помощью дизайна, Ральф Каплан

Титул книги, фото с сайта издательства

Прочитал книжку и выписал пару цитат.

Про уменьшение неожиданности. Тех. задания, понимания задачи, прототипы, встречи, итерации. Вот это всё.

Помните, что дизайнеры — не специалисты в вашем деле. Это очень хорошо, они и не должны ими быть, у них совершенно другие задачи. Одна из наиболее частых и типичных ошибок при выборе дизайнера — доверить проектирование, например, швейной машинки человеку, который уже проектировал швейную машинку для другого клиента. Если оставить в стороне вопросы конкуренции, первым и главным критерием в выборе должен быть не прошлый опыт дизайнера, а его подход к вашей проблеме. Поинтересуйтесь у дизайнера или у представителя дизайнерского бюро, что они думают о задаче, совпадает ли то, что вы услышали, с вашим собственным видением будущего вашего продукта. При этом имейте в виду, вы услышите чисто тео­ретические рассуждения — что получится на самом деле, не известно никому. Хорошая фирма будет стараться сводить к минимуму сюрпризы в процессе работы, но что такое дизайн и вся наша жизнь без сюрпризов?

Про взаимоотношение незнакомых людей:

В отсутствии работающего дизайна ситуаций быстро формируются различные кодексы поведения. Неглас­ный кодекс нью-йоркского метро теоретически очень прост, но на практике довольно трудноосуществим для новичков — нельзя ни с кем встречаться взглядом. Если такое случится, «нарушитель» должен немедленно отвести взгляд, причем очень осторожно, чтобы невзначай не уставиться на другого пассажира. Дело осложняется расположением сидений — люди сидят лицом друг к другу. Пассажиры выработали несколько методик поведения в таких ситуациях. Хорошо помогает газета, которая используется как укрытие, если вокруг достаточно места, чтобы ее развернуть (идеально подходят узкие вытянутые таблоиды). Кто-то закрывает глаза и притворяется спящим, однако администрация метрополитена не рекомендует этого делать — могут обчистить карманы. Дизайнеры отвлекают пассажиров рекламой пива, средств от геморроя, а также призывами к безопасному сексу и правильному поведению в подземке.

В лифте проблема встает еще острее. Здесь нужно удерживать дистанцию, фактически не имея пространства для этого. В лифте, в отличие от метро, рекомендуется смотреть на других пассажиров, но только при входе и быстро. Кодекс лифта предполагает, что все пассажиры должны стоять, повернувшись в одну сторону, как лемминги или телезрители у экрана. Нарушение этого неписаного правила вызывает обескураживающий эффект. Если вы хотите привести взрослых людей в крайнюю степень смущения, повернитесь в лифте назад и попробуйте посмотреть в глаза стоящим там попутчикам. Скорее всего, вы увидите их в профиль — они повернутся носом к ближайшей ­стенке.

Примечательно, что в России всё наоборот. Все всегда глазеют, друг друга рассматривают, а в лифте не встают к людям спиной по возможности.

21 апреля   дизайн   книга   цитата

Марк Твен о том, что все нужно делать по уму

Фрагмент диалога Тома Сойер и Гекльберри Финна из рассказа Марка Твена «Приключения Гекльберри Финна»:

— Ну, что же, я сделаю, но кажется, что я мог бы отнести письмо и в моем собственном платье?
— Да ведь тебя никто не принял бы тогда за служанку.
— Если я даже и переоденусь, меня все равно никто не увидит, ток что мне переодеваться не стоит.
— Нет, я вижу, дружище, что сколько с тобой не толкуй, а толку из тебя все-таки не выйдет! Мы обязаны во всех случаях исполнять свой долг, не обращая ни малейшего внимания на то, увидит ли нас кто-нибудь или нет! Ты, друг мой, рассуждаешь так, как если бы у тебя совершенно не было принципов.

Подобную мысль в свое время до Стива Джобса доносил его отец. Ну и сейчас это же стараются усвоить многие ребята, которым важен результат, а не «отсидеть до шести».

Еще хороший фрагмент из этой же книги:

Вообще, Гек, мы с тобой оказываемся в самом пакостном положении, какое только можно себе представить. Нам приходится самим изобретать все трудности предприятия.

11 января   книга   цитата

Конспект «Типографики и верстки» Артема Горбунова

Титул книги

Книга Артема Горбунова — наиболее полный справочник для дизайнеров-верстальщиков. В ней все принципы доступно объяснены и снабжены примерами. Каждый дизайнер должен прочитать эту книгу и понимать написанное там.

У «Типографики и верстки» интересный формат, она представляет собой страницу в интернете. По-сути, вся книга — высокотехнологичный лонгрид с навигацией, закладками и интерактивом. Плюс такого формата — возможность показать вещи, которые сложно показать на бумаге. К сожалению, такую книгу можно читать только с компьютера или планшета с интернетом. Еще я пробовал читать с телефона. Текст мелковат, конечно, но при желании читать можно.

Пример интерактива с сайта книги:

Чтобы время от времени освежать память не перечитывая книгу и лучше усвоить информацию я написал конспект.

Стоит купить

Я слышал мнение, что этот конспект поможет понять стоит ли тратить деньги на книгу. На самом деле не поможет. Книга намного круче конспекта. Здесь лишь краткий пересказ основных мыслей, а в книге они развернуты подробно и отлично проиллюстрированы. Без иллюстраций вообще сложно ориентироваться во всех этих мыслях потому что запросто можно что-то понять не так или в чем-то не разобраться.

Я считаю, что каждый дизайнер должен обязательно купить и прочитать «Типографику и верстку» и ни один краткий конспект или пересказ ее не заменят. Даже Советы на основе которых книга написана не заменят саму книгу потому что книга намного лучше проработана, структурирована и иллюстрирована. Причем иллюстрации — это не гравюры для вида, а сетки, раскладки и применение в реальной жизни. Очевидно понимание книги даст серьезный толчек вашему дизайнерсокму росту.

А еще в книге больше 100 шаблонов, которые служат отличной шпаргалкой при верстке самых разных разворотов.

Указатель шаблонов верстки. Скриншот с сайта книги.

Основы верстки

Правило внутреннего и внешнего (или теория близости) — главное правило верстки. Его суть сводится к тому, что внутренние отступы должны быть меньше внешних.

Прямоугольник — наше всё: плакат, экран монитора, газета или любой другой носитель. Основной прямоугольник (формат) делится на меньшие прямоугольники (модули) и это помогает структурировать информацию. При этом не обязательно заполнять все модули. Пустота и контр­про­стран­ство тоже части верстки.

Якорные объекты — самые визуально яркие объекты. Их стоит размещать по углам, краям или в центре прямоугольника, тогда макет не развалится. Хорошая вёрст­ка исполь­зу­ет силу углов и сто­рон формата.

У формата и модулей есть свои поля. Причем горизонтальные и вертикальные поля должны быть разными, а нижнее поле больше верхнего. Одинаковые поля — признак слабой верстки.

Точка, линия и прямоугольник — составляющие любой страницы.

  • Точка привлекает внимание и не любит конкуренции. Роль точки может выполнять круг, одинокая цифра, обтравленное изображение и прочие объекты, не имеющие четкой прямоугольной формы.
  • Линия — это, как правило, строка. Она спокойна и упорядочена, обычно ей находится место в любом макете.
  • Прямоугольник я описывал выше. Он царь-формат.

Текст нужно выравнивать по нижней или верхней линии строчных букв. При этом выносные элементы, обычно, не учитываются.

Базовые элементы

Базовые элементы — это заголовки, тексты, иллюстрации, элементы управления, подписи и гиперссылки. Смешивать базовые элементы — плохо, а структурировать — хорошо.

Заголовок — якорный объект. Не стоит использовать внутри заголовка разные стили, хотя иногда он может быть составным. Заголовок принимает форму текстового модуля к которому относится и служит разделителем между модулями. В вертикальных модулях заголовок переносится на несколько строк. При этом плохо, когда становится слишком много строк. В таком случае лучше использовать составные заголовки.

Текст равномерно заполняет свой контейнер. Интер­ли­ньяж зависит от длины строки, чем строка длиннее по количеству слов, тем он больше.

Иллюстрация заметнее заголовка, она должна быть заметна и осмысленна. Хорошая практика — обрезать с иллюстрации все лишнее и акцентироваться на важном.

Элементы управления бывают точечными, линейными и прямоугольными. Точечные элементы плохо уживаются с себе подобными и хорошо смотрятся в «якорных» местах. Линейным элементам свойственно увеличиваться по горизонтали, но ужиматься по вертикали. Прямоугольные элементы очень заметны, как иллюстрации, нужно в первую очередь уделять внимание им.

Ссылка должна быть:

  • понятна: выделена цветом, подчеркнута, располагаться на одной строке и вести туда, куда посетитель ожидает;
  • удобна: достаточна велика, отзывчива при навдении и, по возможности, сгруппирована с другими ссылками.

Подпись помогает читателю «втянуться» в основной текст. Она не обязательна, если без нее все очевидно.

Выносные линии не выделены в отдельную главу, но про них сказано много важного. Часть из этого я не знал. Процитирую полностью:

Выносные линии должны быть тонкими: не более 20% чёрного на экране или 0,25 п. на бумаге. Они не должны пересекаться между собой и должны как можно меньше пересекать изображение. Выносные линии не должны втыкаться в указываемую деталь. Не должны совпадать или идти параллельно с ближайшими линиями самой иллюстрации. Выносные линии должны иметь достаточную длину, чтобы их было легко заметить.

Модули

Текст без иллюстрации

Блоки должны сохранять прямоугольную форму. На вебе слишком высокие блоки может быть утомительно листать. Ссылки стоят отдельно от основного текста, могут выстраиваться в строку, становится частью заголовка у них могут быть бирки и подписи. Отделять заголовок от текста — моветон.

Лента

Список ссылок или чего-то подобного. Лента может быть горизонтальной, вертикальной и, даже, разбитой на колонки. У ссылок могут быть бирки и подписи. Если ссылок много нужно отделять их расстоянием или линейками. Сложные ленты могут быть разбиты подзаголовками.

Текст с иллюстрациями

Иллюстрацию правильно ставить наверх текстового блока, а не между заголовком и текстом. Если заголовок блока — ссылка, то иллюстрация тоже должна быть кликабельной. По возможности, иллюстрация должна быть по ширине равна текстовому блоку. В горизонтальных блоках иллюстрацию стоит ставить в правую подмышку, чтобы она не отделяла заголовок от текста. Обтекание фотографии текстом справа — зло. Если иллюстраций в модуле много, то можно либо поставить их в горизонтальный ряд, либо систематизировать размеры и сделать матрицу. В любом случае главное правило — блок должен иметь прямоугольную форму.

Форма текста и прорядок чтения

Человек читает текст слева направо, сверху вниз. Из-за внезапной здоровой картинки читатель может подумать, что текст закончился. В матрице из текстовых блоков направление чтения не всегда очевидно. Положение иллюстрации относительно текста тоже задает направление. Случайное выравнивание по высоте и ширине может создать псевдомодуль, объединив разные по смыслу блоки. Модули не долж­ны пере­се­кать­ся меж­ду собой и вле­зать в про­стран­ство друг друга.

Доминирующие и вспомогательные иллюстрации

Иллюстрации должны подчиняться иерархии. Главная иллюстрация «мощнее» второстепенных, у второстепенных тоже есть иерархия. Вспомогательной иллюстрации очень хорошо живется в (правой!) подмышке.

Вертикальные иллюстрации

Вертикальные иллюстрации менее естественны и их сложнее использовать в макетах, но порой динамичные фотографии динамичнее, а не которые вещи проще показывать в вертикальном формате.

Скриншот из главы «Форма текста и порядок чтения»

Страницы

С модульной сеткой

Страница без сетки может выглядеть хорошо, но с сеткой лучше. Сетка помогает унифицировать страницы (экранные, бумажные — не важно) и ускорить работу над ними.

Без иллюстраций

Чтобы страница не была скучной нужно использовать ритм: располагать модули по колонкам, делать их разного размера. Можно даже чуть-чуть испортить сетку, но не переусердствовать. Чтобы выделить главное стоит использовать плашку.

С иллюстрациями

Не забывать про главные и второстепенные иллюстрации. На странице никто не отменял правило якорных объектов, поэтому иллюстрации должны занимать углы, стороны или визуальный центр страницы. Чтобы читателю не наскучила длинная страница нужно чередовать разные типы слоев. Для избавления от «кирпичности» в блоке фотогафий следует использовать дополнительный воздух и подписи, но эти подписи из воздух нужно «отжимать» к краям.

Текстовая страница

  • Основной текст занимает 60-70% ширины (на больших экранах — еще меньше) и делиться на абзацы, разделенные «пустой строкой» (это только про веб).
  • Подзаголовки должны быть, чем глубже уровень — тем невзрачней подзаголовок, использование четвертого уровня подзаголовков считается моветоном.
  • Перед списком всегда есть обобщающий текст или заголовок, но нет дополнительного отступа сверху.
  • В таблицах должно быть минимум повторов, порядок строк должен упрощать поиск, числовые значения выравниваются по разрядам и пол левому краю.
  • Ссылки — подчеркнутые и синие, при наведении цвет меняется, а посещенные ссылки «выцветают». Если это файл, то рядом нужно указать размер.
  • Иллюстрации верстают слева или по центру.

Главная страница

Дизайн главной страницы подчиняется вышеописанным принципам. Самые частые виды страниц — «лента», «плитка», «фоторама», «рубрикатор».

Ушки, цитаты, фактоиды, врезки

Цепляют взгляды и делают страницу интереснее.

Выход из прямоугольника

Прямоугольники — это еще не все, если выйти из него, то там тоже обнаружится жизнь. Это нормально и это наше прошлое и будущее.

Культурные традиции

В погоне за формой нельзя опираться только на Дрибл. Автор предлагает опираться на культуру и на европейские и швейцарские традиции верстки.


После прочтения главы читателю предлагают пройти интерактивный тест по пройденному материалу. Это помогает усвоить прочитанное. Не так хорошо, как боевой опыт, но лучше, чем вообще ничего.

Мой результат теста после главы «Страницы»

Ссылки

На протяжении всей книги есть ссылки на разные книги и статьи. Я выписал некоторые:

15 декабря 2016   дизайн   книга   цитата

Облик книги

Титульный лист, фото с сайта издательства

Сегодня дочитал «Облик книги» Яна Чихольда. Хорошая книжка, но поднимать ее тяжело из-за того что мне не приходилось сталкивался с металлическим набором. Все эти цицеро и шпации понятны очень слабо. В довесок я никогда не верстал книг. Но если пробуриться через все сложные моменты и уцепиться за понятное, то открывается кладезь полезных знаний. Очень рекомендую.

Книга — сборник статей, которые автор писал на протяжении жизни (он умер в 1984 году). Меня поразило, что большинство проблем, о которых говорит Чихольд актуальны до сих пор (по крайней мере в России).

Хороший пример — мнение о ляссе:

Понять, почему так редко используют ленточки-закладки, невозможно. Ведь для большого тиража их можно заказать любого цвета и ширины. Видимо, в голову не приходит, что они могут быть нужны. Ведь чтобы это сообразить, надо читать книги. Книги делают для того, чтобы их читали, а с закладкой читать удобнее.

В сознательном возрасте я встречал ляссе только у книг двух издательств — Студии Лебедева и Манна, Иванова и Фербера. А, казалось бы, чего стоит прилепить веревку к книжке.

Очень клевая глава про титулы. Раньше у меня не было о них никакого мнения и казалось, что там все максимально легко. Но нет, теперь-то я понимаю. Про пропорции страниц и полосы набора тоже понравилось, но про форматы я так и не вдуплил. Для этого хоть раз нужно столкнуться с версткой книг.

После прочтения захотелось почитать старых изданий (до двадцатого века) и поиграться с металлическими шрифтами. Правда, непонятно где найти такое добро.

15 декабря 2016   дизайн   книга   цитата

Электронные книги

Я перестал читать электронные книги. Там дурацкая верстка, ограниченный формат и отсутсвует возможность адекватно перемещаться по книге. Из-за этих недостатков электронная книга читается в два раза дольше. А еще ни одна электронная книга не доставит эстетического удовольствия.

За много лет попробовал разные читалки: Фолиант (еще на старой Нокии), Айчиталку Майбукс, Айбукс (лучший), Литрес и Букмейт. Я покупал книги поштучно, качал в интернете и подписывался на книги помесячно (в Букмейте ок). Читал книги с айфона, с айпада, и с читалки (это ад). Другими словами — я дал электронным книгам шанс, но мы не подружились.

А у вас как с электронными книгами? Почитываете или предпочитаете бумагу?

11 августа 2015   книга

Марсианин

cover

Захватывающая книга, всем рекомендую. Поначалу не очень хотел ее читать, но меня уговорили, и я не пожалел.

Книга на Озоне

Не уверен, что в реальной жизни возможно все, что описал Энди Вейер, а конец даже напоминает какой-нибудь фильм со Стетхемом. Но автор художественного произведения может себе позволить пофантазировать и добавить немного экшна. В книге встречается много технических терминов, но, несмотря на них, она читается легко.

Очень часто книгу я дроблю на цитаты, но тут так увлекся, что как-то упустил этот момент, поэтому будет только одна:

Запись в журнале: Сол 61
С какой стати Аквамену подчиняются киты? Они же млекопитающие! Бессмыслица.


По этой книге осенью выпустят фильм. В сети уже есть трейлер:

В довесок две ссылки на блог чувака, который разбирается в космонавтике:
Отзыв о книге
Скафандр «Марсианина»: взгляд специалиста

6 июля 2015   книга   цитата

О книгах

У меня очень простое отношение к книгам. Если книга нравится, то я ее читаю, если не нравится — не читаю. Я не хочу тратить время на книги, которые меня не штырят. Если за первые полсотни страниц я не загорелся книгой, то чтение прекращается, а книга продолжает пылиться на полке. Почитаю что-нибудь другое.

25 июня 2015   книга

Комиксы: Арт Шпигельман «Маус»

cover!

Будучи в Москве по совету М. и С. купил два комикса: Арт Шпигельман «Маус» и Брайн К. Вон (Фиона Стэплз) «Сага». Второй я еще не прочитал и не прочитаю в ближайшее время, это онгоинг. А вот Маус я прочитал буквально за пол-недели. Это комикс о холокосте.

Автор рассказывает историю своего отца. О том каким был его отец, чем он занимался до войны, с какими ужасами столкнулся в нацистских концлагерях и каким человеком стал после. Комикс захватывающий и легкий, но при этом он передает очень много эмоций и заставляет задуматься о многом.

Все нации в комиксе нарисованы разными животными. Евери — мыши, поляки — свиньи, немцы — кошки, американцы — собаки, а французы — лягушки. Сильный ход.

Поначалу рисовка мне показалась слишком простой, но в процессе понял, что комикс нарисован идеально — другой подход невозможен. Раньше я читал очень много всякой манги, поэтому комиксы не были для меня принципиально чем-то новым. Но я даже не знаю какую мангу можно сравнить с Маусом. Маус на голову выше всего, что я читал раньше.

Рекомендую всем. Потратьте 500-700 рублей и купите книгу, вы не пожалейте.

И, пользуясь случаем, хочу попросить ваших рекомендаций. Посоветуйте какие комиксы стоит почитать. Попсовые супер-герои мне не сильно интересно, больше всего, конечно, хочется объемных синглов.

14 марта 2015   книга   комикс

Русский со словарем

Замечательная книга Ирины Левонтиной о жизни русского языка. В книге много заметок о эволюции языка и интересных наблюдений о употреблении различных слов и фраз. По ходу чтения я понимал, что русский язык знаю плохо, несмотря на то что это мой родной язык. Говорить, читать, писать я, конечно, могу. Но помимо использования есть много тонкостей в истории языка, словообразовании, появлении новых слов и т. п.

Книга на Озоне

Книга поделена на небольшие главы, поэтому ее удобно читать в свободную минуту: за чашкой кофе, в туалете, в транспорте. Люблю небольшие главы у книг, это удобно.

Цитаты из книги

Если в языке прижилось новое слово или новое значение старого слова, значит это зачем-то языку нужно: в нашем сознании, в культуре появился новый смысл, новое понятие, для которого недостает словесной оболочки.

Поэма написана в 1980 году, и к слову саксесыфулмэн в книжке сноска, поясняющая, что это успешливый человек. Пришлось автору, видимо, использовать редкое слово успешливый, поскольку сочетание успешный человек четверть века назад казалось вовсе немыслимым.

Раньше говорили: эффективные меры, эффективное лечение. Теперь же мы сплошь и рядом слышим: эффективный человек. Например, как сказали в одном телешоу: Человек в любом возрасте может быть эффективным. Есть даже такая книга — «Формула успеха, или Философия жизни эффективного человека».

До последнего времени слово амбиции связывалось преимущественно с завышенной самооценкой и безосновательными притязаниями. Так его толковали и словари: амбиция — «обострённое самолюбие, чрезмерное самомнение». Замечательно, что в русском языке чуть ли не все слова, указывающие на высокую оценку человеком собственной персоны, окрашены отрицательно: самомнение, апломб, гонор, чванство, спесь, самонадеянность, самоуверенность.

Да и вообще, употребляя слово агрессивный с положительной оценкой, мы зачастую не столько заимствуем конкретные иноязычные словоупотребления, сколько воплощаем свое представление о том, как это должно быть там у них, на Западе.

Особенно ясно видно, как меняется ценностный статус выбора, по распространению идеологии подарочных карт: Подарите ей выбор! То есть лучший подарок — не духи, например, а возможность самой выбрать духи. Держать в руках яркий кусочек пластика, который можно по своему желанию превратить вот в тот флакончик духов или вон в тот, а можно и вовсе в тушь, тени и помаду. Такого цвета или вот такого. Или все же духи? Ходить по магазину, принюхиваться, колебаться, зная, что что-то из этого уже твое, а надо только решить что. Если так пойдет дальше, то мы постепенно уверуем, что сама по себе возможность выбора — это большая ценность.

Слово мент появилось в русском языке достаточно давно. Уже в словарях начала XX в., посвященных блатному жаргону, оно фиксируется со значением «надзиратель, постовой». Это слово было заимствовано из польского жаргона. По происхождению оно, по основной версии, связано с ментиком — короткой гусарской накидкой.

Но вот сейчас это меняется: на наших глазах появились выражения успешный человек, эффективный человек, стерся осуждающий оттенок у слов амбициозный и карьера, захватило все сферы жизни слово проект, входит в моду слово позиционировать. Поэтому стремительное распространение слова формат действительно не случайно.

Дело в том, что русское слово дешевый сомнительно с точки зрения привлечения покупателей. Мало денег отдать, конечно, приятно, но дешевизна как-то связана с убожеством, низким качеством, ширпотребом и т. п. Для бедных, в общем. Ну и всякие там презрительные производные дешевка, дешевенький.

Но все же спросим себя: приятнее купить вещь по относительно низкой цене, если над ней что написано — уцененные товары или специальное предложение?

Идти за покупками — значит идти с целью купить нечто, в чем мы нуждаемся, туда, где мы рассчитываем купить это нечто по доступной или разумной цене. Перед началом сезона, рассказывает автор, мать проводила ревизию детской одежды и обуви, отец подсчитывал финансы, а потом составлялся список, кому из детей нужно купить новые ботинки, а кому позарез нужна куртка, а ботинки пока сойдут и старые. Потом следовал поход в магазин, где дети терпеливо примеряли указанные матерью вещи и, с трудом дождавшись окончания экзекуции, спешили вернуться к играм и другим важным делам. Никому не приходило в голову рассматривать мероприятие как удовольствие. Разумеется, все это не было шопингом. Иное дело, когда мы бродим по магазинам, как по музею, и покупаем вещи, которые заранее не планировали покупать, а то и такие, о существовании которых не имели ни малейшего представления, пока не увидели их в магазине.

До совсем недавнего времени слова запах, вкус, аромат практически не могли сочетаться с числительными, да и их множественное число вело себя своеобразно. Если посмотреть, как употреблялась форма вкусы еще 10 лет назад, мы увидим, что практически везде имеется в виду вкус не в гастрономическом, а скорее в эстетическом смысле.

Однако по сути актуальный — это не то же, что модный. Слово модный содержит в себе императив, велит бездумно и рабски следовать образцам, сулит человеку несвободу и обрекает на бесконечную и безнадежную погоню за идеалом. А слово актуальный — о, оно не диктует, оно интригует и намекает, оно демократично приглашает человека к творчеству.

В торопливые 90-е сразу схватили бы иностранное слово и стали бы говорить пати, парти (вряд ли партия) или там суаре. Но в советское время так было не принято. Какое еще суаре, когда есть буквальный перевод — хорошее русское слово вечеринка? Его и стали использовать.

Кстати, вспоминается и недавно возмутившая общество фраза о Сталине из нового школьного учебника истории — Сталин, мол, был успешным менеджером. В общем, успешный менеджер уничтожил наиболее эффективных людей. Свежий взгляд на гибель Мандельштама и Вавилова.

Слово амбициозный до совсем недавнего времени всегда выражало отрицательную оценку. Амбиции, как и карьера — значили, что человеком движет честолюбие или даже мелкое тщеславие. Амбициозный карьерист был героем для фельетона, однако постепенно он становится героем нашего времени.

Невнимание к словам приводит иногда к анекдотическим результатам. Как-то спикер Госдумы Борис Грызлов, когда его попросили прокомментировать отсутствие дебатов по поводу предложения Путина об отмене некоторых выборов и о создании препятствий для оппозиционных партий, ответил, что парламент — это не место для дискуссий. Вот это да! Само слово парламент родственно латинскому глаголу parlare — говорить, так что действительно, какие уж тут дискуссии. Еще можно было бы сказать, что спикер (от английского speak — говорить) нужен не для того, чтобы разговоры разговаривать.

Вот, к примеру, косметический салон под красивым названием «Лакрима». В общем, даже понятно: слово благозвучное и похоже на крем, да еще с французским артиклем. Только ведь значит оно по-латыни — слеза. Ну типа такой косметический салон: посетите его, и потом на вас без слез не взглянешь.

Например, strawberry значит клубника, а strawberry juice — клубничный сок, если переводить буквально — «клубника сок».
Конечно, клубника сок по-русски не говорят. Пока еще не говорят. Влияние этой синтаксической конструкции на русский язык очень велико. Особенно оно заметно в рекламных текстах.
Тексты эти часто грешат буквальным переводом, не учитывающим особенностей русской грамматики. Может быть, вам уже случалось видеть телевизионную рекламу продуктов, обозначаемых как блеск шампунь и блеск ополаскиватель. Возможно, мы скоро услышим о цвет шампуне и объем ополаскивателе. А там и до клубника сока недалеко.

Зашла я тут недавно в супермаркет. Ну, покидала в корзинку какой-то еды и еще кое-что по мелочи, встала в очередь в кассу. Стою, думаю о своем. Очнулась, а очередь моя давно подошла, молоденькая кассирша все уже пересчитала, только на дне корзинки лежат детские колготки. Кассирша колотит в отчаянии по клавишам своего кассового компьютера, а на экране снова и снова загорается надпись: «Товар не найден». Очередь волнуется. Я пригляделась, а она, оказывается, написала: кАлготки. Вот компьютер и не находил товар.
Из этой истории можно, конечно, вывести субъективно мне приятную мораль: знание орфографии все еще кое-где у нас порой не совсем бесполезно. Но я бы не стала преувеличивать.
Когда моя подруга Лена Вигдорова, услышав мой рассказ, назидательно произнесла: «Вот! Нужен курс русского языка для продавцов», я пораженчески ответила, что, пожалуй, проще в кассовую программу ввести возможность поиска с опечаткой, как это сделано во многих искалках.

Мы гораздо лучше замечаем назойливое мелькание новых слов, чем исчезновение тех, что вот еще недавно были у всех на языке. А потом встретишь такое слово в каком-нибудь тексте и подумаешь: действительно, было такое. Что-то давно его не слышно — куда же оно делось-то?

31 января 2015   книга   русский язык   цитата
Ctrl + ↓ Ранее